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La publicité en ligne ne cesse de faire preuve de créativité. Utilisant des moyens de plus en plus importants, les formats incluent désormais de la vidéo et du rich media. Pour autant, dans la diversité des offres proposées, force est de s'interroger sur l'adéquation entre le format utilisé et l'objet de la communication. Quels formats, pour quels buts? Avis d'experts et exemples de formats publictaires innovants...